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發(fā)布時(shí)間:2016-05-09 文章來源:  瀏覽次數(shù):3330

大牌、內(nèi)容、版權(quán)是整個(gè)娛樂工業(yè)的核心資源,衡量一家數(shù)字音樂平臺是否有遠(yuǎn)景,是否存在題目,從這三個(gè)維度入手,就能撥開云霧見月明。在面對大牌出走、銷售低迷和版權(quán)危機(jī)的困境下,我們不能不為酷狗捏一把汗。


大牌出走


大牌是音樂平臺首當(dāng)其沖的重要資源,說得大牌者得用戶也不為過。今年 1月19日,音樂平臺酷狗與酷我公布獲得天娛傳媒的獨(dú)家授權(quán),當(dāng)時(shí)的動(dòng)靜稱,此后張杰、華晨宇等人的歌將只能在酷狗酷我平臺收聽。然而,事實(shí)是什么呢?


就在酷狗公布獲得天娛傳媒獨(dú)家授權(quán)后的十幾天后,關(guān)于去年合約已滿的張杰也在組建個(gè)人公司和團(tuán)隊(duì)的聲音就引發(fā)歌迷和業(yè)界關(guān)注。4月26日,張杰出走天娛的動(dòng)靜終于坐實(shí),張杰與天娛合約到期沒有續(xù)簽,而是選擇在北京舉行發(fā)布會公布自立門戶,成立音樂廠牌“行星衛(wèi)華”,此刻距張杰出道整12年。


而出走天娛的并非張杰一人。早在去年12月初,李宇春與天娛傳媒十年之約即將到期,雙方結(jié)束經(jīng)紀(jì)合約關(guān)系,李宇春將成立自己獨(dú)立的工作室。


可以說,李宇春、張杰等大牌的出走,讓天娛目前的最大牌只有華晨宇,換言之,酷狗所能掌控的獨(dú)家大牌資源已然到了山窮水盡的地步。


這一點(diǎn)可以用數(shù)字說話,那就是以微博粉絲量為例,張杰的新浪微博粉絲數(shù)為3640.1萬,而華晨宇的新浪微博粉絲量則僅為875.7萬,不足張杰的四分之一。由此也不丟臉出,大牌出走,已然讓酷狗有苦說不出,不僅會影響到酷狗對歌迷的吸引力,更會直接影響到酷狗的數(shù)字專輯的營銷力。


銷量低迷


就營銷力而言,銷量或者說銷售數(shù)字是從來不會說謊的。用戶支持哪一家音樂平臺,天然會用鈔票投票。那么,酷狗目前對歌迷的吸引力如何呢?其營銷力到底是如日中天仍是已然處于低迷狀態(tài)?我們不妨以實(shí)際的數(shù)字單曲銷量來窺探一二。


我們不妨以Adele專輯《25》的內(nèi)地銷量為例,截止2016年3月5日18:50分,在QQ音樂平臺上,這一專輯已售124293張,網(wǎng)易云音樂銷量44373張,而在酷狗音樂平臺上卻僅僅銷售出1.1萬張。此番懸殊之大,可謂是天地之別。




事實(shí)上,一張數(shù)字專輯的銷量可以反映出一家音樂平臺的多個(gè)方面。好比,首先可以反映出的是一家音樂平臺的人氣和用戶規(guī)模。從上述對比不丟臉出,QQ音樂顯然比酷狗擁有更為旺盛的人氣和更大的用戶規(guī)模。其次,也反映出一家音樂平臺的營銷力,銷售數(shù)字單曲與網(wǎng)友自行收聽免費(fèi)單曲是完全不同的用戶行為,從上述對比來看,QQ用戶的活躍度和消費(fèi)能力更高,而酷狗區(qū)區(qū)不足5萬的銷量則反映出了酷狗這家音樂平臺用戶活躍度和消費(fèi)能力的不足。


實(shí)際上,之所以有這樣的懸殊,主要還在于一家音樂平臺是否能獲得大牌本身的認(rèn)可和資源整合能力。以張杰為例,與老東家天娛解約后,張杰的新專輯與福茂唱片展開戰(zhàn)略合作,開啟個(gè)人“我想”音樂計(jì)劃。而作為福茂唱片的獨(dú)家版權(quán)合作伙伴,張杰入駐福茂后也獨(dú)家牽手QQ音樂,成為平臺上又一閃亮的巨星,騰訊公司副總裁彭迦信先生曾在發(fā)布會現(xiàn)場宣布了張杰首張數(shù)字單曲的預(yù)售成績,最新單曲《我想》僅預(yù)售48小時(shí)就達(dá)50萬白金銷量,創(chuàng)造未正式上線就破白金銷量的新紀(jì)錄,白金唱片認(rèn)證也成為QQ音樂送給張杰全新啟航最好的見面禮,而正式上線僅兩天總銷量突破70萬,音樂價(jià)值得到充分彰顯。


數(shù)據(jù)顯示,作為中國數(shù)字專輯發(fā)行序幕的開啟者,從2014年底周杰倫的《哎呦,不錯(cuò)哦》開始到2015年,QQ音樂平臺共計(jì)為近20位歌手發(fā)行共近30張數(shù)字專輯,從首創(chuàng)巨星周杰倫到新偶像鹿晗,再到韓國天團(tuán)BIGBANG、歐美天后Rihanna,僅一年時(shí)間數(shù)字專輯總銷量突破1000萬張,鹿晗和BIGBANG、Rihanna等銷量屢破百萬張銷量紀(jì)錄,QQ音樂此舉也被以為,標(biāo)志著中國數(shù)字音樂時(shí)代的正式來臨。


而反觀酷狗,在數(shù)字專輯和數(shù)字單曲的發(fā)行力和營銷力上仍是力不從心的。


版權(quán)危機(jī)


版權(quán)是一家音樂平臺的立命之本,用無版權(quán)不音樂來形容亦不為過。目前主要平臺音樂版權(quán)及曲庫貯備情況可以從下圖中一探畢竟:



而說到版權(quán),就不能不提到最近引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議的海洋誠信題目。最近,騰訊與海洋音樂的版權(quán)轉(zhuǎn)授協(xié)議即將到期的傳說傳聞不絕于耳,雙方是否會繼承合作也成了業(yè)界十分關(guān)注的話題。近日,有業(yè)內(nèi)人士爆料,因海洋誠信題目,騰訊并無與其續(xù)約的計(jì)劃,而海洋目前大部門音樂版權(quán)實(shí)在都在無約期。也就是說,海洋旗下的酷狗等音樂平臺隨時(shí)都有可能因版權(quán)題目下線音樂內(nèi)容。


酷狗音樂的自有資源多以網(wǎng)絡(luò)音樂為主,因?yàn)轵v訊對海洋的版權(quán)轉(zhuǎn)授,其獲得了包括索尼、華納、YG、杰威爾、福茂、英皇等一線唱片公司的音樂資源,曲庫量也得以從百萬級晉升至千萬級。假如不續(xù)約的動(dòng)靜一旦被證明,酷狗現(xiàn)有的周杰倫、BIGBANG、Justin Timberlake等大量國內(nèi)外重量級歌手資源都將“集體蒸發(fā)”,跟著大量優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的缺失,酷狗在用戶、貿(mào)易層面的發(fā)展也都將受到嚴(yán)峻影響。


而實(shí)際上,酷狗的版權(quán)危機(jī)早在去年就頻發(fā)。2015年酷狗因涉嫌盜版可謂官司纏身。在經(jīng)歷了被網(wǎng)易云音樂起訴,收到韓國唱片公司YG的侵權(quán)警告,被聯(lián)想安卓應(yīng)用商店強(qiáng)制下架等風(fēng)波之后,隨后的5月,酷狗又收到了浙江省杭州市余杭區(qū)人民法院提出的訴前禁令,要求其立刻休止播放阿里音樂獨(dú)家版權(quán)范圍內(nèi)的數(shù)百首歌曲。而“屋漏偏逢連夜雨,船遲又遇打頭風(fēng)”,6月初官司纏身的酷狗,又遭到一記重拳:豌豆莢、應(yīng)用匯、同步推、移動(dòng)MM等數(shù)十家軟件應(yīng)用市場,及OPPO、酷派、金立等名牌手機(jī)的應(yīng)用商店,集體將酷狗app強(qiáng)制下架。


當(dāng)時(shí)即有業(yè)內(nèi)人士發(fā)表觀點(diǎn)稱,跟著人們版權(quán)意識的不斷強(qiáng)化,音樂正版化已經(jīng)成為大勢所趨,購買大量的正版音樂版權(quán)所需要的巨額資金對于音樂平臺來說是一筆沉重的負(fù)擔(dān)。對于騰訊、阿里、網(wǎng)易三家,他們可以借助母體強(qiáng)盛的電商、游戲、媒體等資源消化掉這筆支出,同時(shí)音樂版權(quán)和藝人資源可以整合分發(fā)到游戲、電商、視頻等業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行變現(xiàn)。固然2014酷狗和酷我合并組建為海洋音樂團(tuán)體,然而面臨每年動(dòng)輒數(shù)千萬的版權(quán)用度如何消化,卻成為了酷狗音樂無法回避的大挫折。


可以說,跟著數(shù)字版權(quán)意識的不斷強(qiáng)化,音樂正版化已然是大勢所趨。而對于騰訊、阿里、網(wǎng)易而言,其有能力消化掉購買大量正版音樂版權(quán)的支出。但對于酷狗而言,盡管通過與酷我合并組建海洋音樂團(tuán)體,但面臨動(dòng)輒數(shù)以千萬計(jì)的版權(quán)支出,仍舊是酷狗面對的一大題目。


而不管是大牌出走、銷量之謎仍是版權(quán)危機(jī),都不能不說是事關(guān)發(fā)展的樞紐,當(dāng)然,這些題目在海內(nèi)其他音樂平臺身上也存在,而酷狗如同一面鏡子,讓我們看到了這些題目的嚴(yán)重性。

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