一、相關(guān)性

• 精準(zhǔn)匹配用戶(hù)意圖：關(guān)鍵詞必須與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容高度相關(guān)。如果標(biāo)題和描述中的關(guān)鍵詞與實(shí)際內(nèi)容不符，用戶(hù)被吸引進(jìn)來(lái)后發(fā)現(xiàn)不是自己期望的內(nèi)容，會(huì)迅速離開(kāi)，導(dǎo)致高跳出率。例如，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是關(guān)于健身訓(xùn)練計(jì)劃的，就不能在標(biāo)題和描述中植入與投資理財(cái)相關(guān)的關(guān)鍵詞，而應(yīng)選擇 “全身健身訓(xùn)練計(jì)劃”“增肌健身方案” 等精準(zhǔn)匹配健身主題的關(guān)鍵詞。
• 反映頁(yè)面核心價(jià)值：關(guān)鍵詞要能準(zhǔn)確體現(xiàn)頁(yè)面的核心內(nèi)容和獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。比如一個(gè)介紹有機(jī)護(hù)膚品的頁(yè)面，關(guān)鍵詞可以是 “有機(jī)護(hù)膚品成分解析”“天然有機(jī)護(hù)膚品推薦”，讓用戶(hù)一眼就能明白這個(gè)頁(yè)面能為他們提供什么價(jià)值。

二、自然性

• 避免堆砌：不要為了提高關(guān)鍵詞密度而過(guò)度堆砌關(guān)鍵詞，這不僅會(huì)讓標(biāo)題和描述看起來(lái)生硬、不自然，還可能被搜索引擎視為作弊行為，導(dǎo)致網(wǎng)站排名下降。例如，“運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)鞋購(gòu)買(mǎi)指南運(yùn)動(dòng)鞋評(píng)測(cè)” 這樣的標(biāo)題是不可取的，而 “運(yùn)動(dòng)鞋購(gòu)買(mǎi)指南：專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)與款式推薦” 就顯得自然流暢。
• 符合語(yǔ)言邏輯：標(biāo)題和描述的語(yǔ)句要通順易懂，符合正常的語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣。關(guān)鍵詞應(yīng)融入到句子中，使其成為一個(gè)有機(jī)的整體。比如 “旅游攻略：探索神秘的歐洲古老小鎮(zhèn)，體驗(yàn)獨(dú)特文化之旅”，其中 “旅游攻略”“歐洲小鎮(zhèn)”“文化之旅” 等關(guān)鍵詞自然融合，便于用戶(hù)理解和接受。

三、長(zhǎng)度控制

• 標(biāo)題長(zhǎng)度：標(biāo)題長(zhǎng)度要適中，不同搜索引擎和平臺(tái)對(duì)標(biāo)題顯示長(zhǎng)度有不同限制，一般來(lái)說(shuō)，建議控制在 60 - 70 個(gè)字符以?xún)?nèi)，以確保在搜索結(jié)果頁(yè)面完整顯示，同時(shí)突出關(guān)鍵詞和關(guān)鍵信息。例如，過(guò)長(zhǎng)的標(biāo)題 “夏季旅游好去處之美麗海濱城市三亞的海灘度假酒店推薦與游玩攻略” 可能會(huì)在某些設(shè)備上顯示不完全，影響用戶(hù)對(duì)關(guān)鍵詞的獲取。
• 描述長(zhǎng)度：描述的長(zhǎng)度通常建議在 150 - 160 字符左右。這個(gè)長(zhǎng)度既能充分展示關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的吸引力，又不會(huì)因過(guò)長(zhǎng)而讓用戶(hù)失去耐心。例如，描述中要簡(jiǎn)潔地闡述產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，并合理嵌入關(guān)鍵詞，像 “我們的專(zhuān)業(yè)攝影服務(wù)，提供婚禮、活動(dòng)、商業(yè)等多種類(lèi)型攝影。擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的攝影師，使用高端設(shè)備，為您捕捉精彩瞬間，是您選擇攝影服務(wù)的優(yōu)質(zhì)之選”。

四、用戶(hù)體驗(yàn)

• 吸引用戶(hù)點(diǎn)擊：關(guān)鍵詞的植入方式要能激發(fā)用戶(hù)的興趣和好奇心，提高點(diǎn)擊率�？梢允褂靡恍┚哂形�引力的詞匯，如 “獨(dú)家”“秘籍”“驚人發(fā)現(xiàn)” 等與關(guān)鍵詞搭配。比如 “減肥秘籍：輕松減掉 10 斤的飲食關(guān)鍵詞和運(yùn)動(dòng)計(jì)劃”，比 “減肥飲食和運(yùn)動(dòng)計(jì)劃” 更能吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。
• 考慮用戶(hù)搜索習(xí)慣：了解目標(biāo)用戶(hù)的搜索習(xí)慣和語(yǔ)言表達(dá)方式，使用他們常用的關(guān)鍵詞形式。例如，對(duì)于普通消費(fèi)者搜索手機(jī)產(chǎn)品，可能會(huì)使用 “性?xún)r(jià)比高的手機(jī)推薦”，而不是一些過(guò)于專(zhuān)業(yè)或生僻的行業(yè)術(shù)語(yǔ)。

五、競(jìng)爭(zhēng)度與獨(dú)特性

• 分析競(jìng)爭(zhēng)情況：研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的關(guān)鍵詞，找出差異化競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在使用一些熱門(mén)但競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞，可以嘗試挖掘一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞或更具針對(duì)性的關(guān)鍵詞。比如在電商平臺(tái)上，很多商家都在標(biāo)題中使用 “運(yùn)動(dòng)鞋” 這個(gè)寬泛的關(guān)鍵詞，你可以使用 “適合扁平足的減震運(yùn)動(dòng)鞋” 這種更具針對(duì)性的關(guān)鍵詞，提高在細(xì)分領(lǐng)域的排名機(jī)會(huì)。
• 突出獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)：在標(biāo)題和描述中通過(guò)關(guān)鍵詞體現(xiàn)網(wǎng)站或產(chǎn)品的獨(dú)特之處。如果是一個(gè)在線(xiàn)教育平臺(tái)，有獨(dú)家的教學(xué)方法，可以在關(guān)鍵詞中體現(xiàn)，如 “采用獨(dú)家互動(dòng)教學(xué)法的在線(xiàn)英語(yǔ)課程平臺(tái)”。