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| 發(fā)布時間：2017-02-24 文章來源： 瀏覽次數(shù)：2890 |
| 是個做網(wǎng)站的朋友都知道品牌對于網(wǎng)站發(fā)展的重要性(當然，不包括違規(guī)站)，大家也知道做品牌的好處，給網(wǎng)站帶來數(shù)目可觀的垂直流量以及發(fā)展模式的可變性。但是當我問大家什么是品牌，品牌塑造應(yīng)該有哪些模式的時候，周邊的朋友卻鮮有人知道。當然，純理論的東西并不一定會給網(wǎng)站帶來實質(zhì)性的東西，所有沒有理論依據(jù)的嘗試都不外是經(jīng)驗之談。所以做品牌從一個系統(tǒng)的角度分析，比擬于悶頭悶?zāi)X的實戰(zhàn)仍是很有必要的。 那么在人才網(wǎng)這個獨立的層面思索題目，品牌整合以及推廣建立的過程中應(yīng)該留意哪些要素呢? 1 宣傳不等同于做廣告，廣告是一種單一媒體的傳播方式，而品牌宣傳則是多種元素的共同整合。 2 品牌建立的目標可以是更加廣泛的用戶群，也可以是更加多樣化的發(fā)展模式，這都可以，但是有一個終極也是最基本的目標不能忘，那就是依賴品牌打造出的一種市場份額的“議價權(quán)”，而且在這個過程中要十分留意人才站經(jīng)營要素與傳播媒體性質(zhì)的同一。 3 品牌是一個服務(wù)體系的總稱，而毫不僅僅是一種產(chǎn)品的代名詞，也就說當你的XX人才網(wǎng)被大家所熟知的時候，別人記住的是你網(wǎng)站的整體服務(wù)， 好比創(chuàng)業(yè)平臺，好比職位招聘，是一個整體的概念，這點需要大家記住. 1 在宣傳層面上，我們應(yīng)當根據(jù)自己網(wǎng)站的受眾進行用戶層級的分析，了解喜歡并且常常來我們網(wǎng)站的朋友，其不斷來訪的原因以及這些人群背后對于工作的理想要求，知道了這些，才能為網(wǎng)站進一步的發(fā)展打好基礎(chǔ)。 2 站長是商人，而用戶群體就是市場，了解了市場的重要基點，那么就要琢磨怎樣做才能更好地將貿(mào)易化植入到品牌建設(shè)的體系中。由于品牌的導(dǎo)向是貿(mào)易化的保障，我們應(yīng)該根據(jù)所處的市場環(huán)境階段的不同制定出不一樣的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，而不是一套戰(zhàn)略用到老，這不是堅持，是死腦筋。 3 了解競爭者的生存現(xiàn)狀，我們不必像中國兵乓球那樣實現(xiàn)養(yǎng)狼計劃，但是我們應(yīng)該時刻注重對手的發(fā)展，品牌除了導(dǎo)向以及概括性之外還應(yīng)有針對性，這種類似于炒作的貿(mào)易行為會讓網(wǎng)站的品牌打造戰(zhàn)略瞬間晉升一個層次。 4 掌控人才招聘網(wǎng)網(wǎng)站資源的使用范圍，并且根據(jù)自己的資源種類進行公道的利用，由于做品牌，仍是做招聘都不能將自己的資源全部暴露，這對未來是一個隱患，對于對手來說也是學習和抄襲的機會，所以整合資源之后進行再創(chuàng)造，是人才網(wǎng)應(yīng)該走的一條路。 |
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