什么是弱點(diǎn)營銷? 利用人道弱點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) |
發(fā)布時(shí)間:2016-06-04 文章來源: 瀏覽次數(shù):3240 |
跟著直播數(shù)據(jù)陷阱逐漸暴露。代打、刷粉泛濫,直播數(shù)據(jù)造假成常態(tài)化發(fā)展。虛火旺盛的直播行業(yè)用數(shù)據(jù)刷出了一片“繁榮”景象,究其原因是國家沒有明確的治理辦法,導(dǎo)致遵法本錢很高,違法本錢卻很低,大家為了競爭,經(jīng)常會(huì)不擇手段。 王思聰近日發(fā)微博稱,游戲女主播阿怡欺騙粉絲,千萬年薪找人代打,同時(shí)指責(zé)其簽約平臺斗魚TV養(yǎng)虎遺患,并為職業(yè)玩家與其他游戲主播鳴不平。一石激起千層浪,事件很快開始進(jìn)級,游戲主播lol小樓譴責(zé)斗魚TV長期拖欠工資致主播出走的微博被王思聰轉(zhuǎn)發(fā)。一面是電競主播的千萬薪資,一面是平臺的欠薪矛盾,讓直播火熱背后的數(shù)據(jù)陷阱逐漸暴露。 代打、刷粉泛濫 網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容繁多,而游戲直播則是其中一個(gè)重要部門。此次鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的代打事件,卻反映出游戲直播中一片鮮為人知的領(lǐng)域。有網(wǎng)友表示,海內(nèi)游戲直播找代打非經(jīng)常見,一般不分析出裝、不描述思路、只是對結(jié)果進(jìn)行描述的大多是和阿怡一樣的解說員。北京商報(bào)記者隨后調(diào)查發(fā)現(xiàn),代打竟然也能形成工業(yè)鏈,而且獲取方式也很利便,淘寶上就有很多職業(yè)代打項(xiàng)目任君挑選,并且會(huì)有專門的運(yùn)營工作室進(jìn)行治理。據(jù)悉,代打所獲得的收入工作室與個(gè)人三七分,但是代打的段位不一樣價(jià)格也不同,均勻一場比賽只能掙30元,與出名主播動(dòng)輒千萬的年薪比擬,不得不說是一種諷刺。 而淘寶激活的另一個(gè)直播工業(yè)項(xiàng)目就是買粉刷熱點(diǎn),并且還有等級之分。第一等是買粉絲,淘寶價(jià)格是1元可以獲得1萬粉絲的關(guān)注人數(shù),只有粉絲還不夠,10元可以買到6000人氣,也就是進(jìn)直播間的觀看人數(shù),然而這個(gè)粉絲與人氣的數(shù)目并不足以上熱點(diǎn),但是只要錢到位,熱點(diǎn)套餐可以把任何人送到熱點(diǎn)主播的位置。據(jù)了解,通過淘寶買“人氣”、“上熱點(diǎn)”已經(jīng)成為視頻直播平臺行內(nèi)的“共鳴”。然而大浪淘沙后,真正留下的依然是可以提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播,短期的熱點(diǎn)并不代表長久的繁榮。 數(shù)據(jù)造假成常態(tài) 主播不管是買粉仍是買人氣,為的都是流量與錢,然而當(dāng)直播平臺本身所展示出的數(shù)據(jù)也“謊話連篇”時(shí),就讓人啼笑皆非了。這其中最出名的事件是此前原WE隊(duì)員微笑在斗魚進(jìn)行直播時(shí),其顯示觀看人數(shù)竟然超過13億,基本追平中國人口數(shù)目,而海內(nèi)網(wǎng)民的數(shù)目也僅7億而已,固然說一直以來大家對于各直播平臺顯示的用戶觀看人數(shù)與真其實(shí)線觀眾數(shù)目相差甚遠(yuǎn)的情況心知肚明,但是畢竟乘以了多大的數(shù)目級才能達(dá)到13億仍是無法想象。曾有工程師做過實(shí)驗(yàn),在單個(gè)PC上模擬N個(gè)用戶同時(shí)訪問直播間,發(fā)現(xiàn)平臺12萬人的房間內(nèi)在耳目數(shù)可能只有4萬,水分高達(dá)70%,之后很快有主播透露,平臺對外顯示的觀眾數(shù)往往與主播顯示的數(shù)量不同,只由于主播的薪酬與粉絲在線數(shù)掛鉤。 假如直播行業(yè)表面風(fēng)光的數(shù)據(jù)都是刷出來的,那么這個(gè)漏洞如何填補(bǔ)?北京商報(bào)記者查閱資料發(fā)現(xiàn),并沒有人想要填補(bǔ)這個(gè)漏洞,由于刷數(shù)據(jù)的不止主播和直播平臺,經(jīng)紀(jì)公司也介入其中,形成了一條利益鏈。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,經(jīng)紀(jì)公司在推廣自己的主播時(shí),會(huì)與直播平臺進(jìn)行互惠互利的合作,通常經(jīng)紀(jì)公司可以以5折的優(yōu)惠拿到直播平臺的虛擬幣,例如1元可以買到2元的虛擬幣,將這些虛擬幣投入到所推廣的主播身上獲得2元的盈利,然后經(jīng)紀(jì)公司與平臺五五分成各得1元,相稱于經(jīng)濟(jì)公司分文不花,卻捧了自己的主播,又為平臺帶來了流量。當(dāng)然在實(shí)際操縱中經(jīng)濟(jì)公司的投入都達(dá)到上百萬元,而熱點(diǎn)主播在粉絲那里獲取的盈利又可以與經(jīng)紀(jì)公司和平臺進(jìn)行分成,怎么算都是穩(wěn)賺不賠的生意。 監(jiān)管盲區(qū)待清掃 虛火旺盛的直播行業(yè)用數(shù)據(jù)刷出了一片“繁榮”景象,究其原因,境界游戲CEO朱家亮以為,這是很正常的現(xiàn)象,單就游戲來說,買廣告、代刷、沖榜等都是十分常見的。而直播行業(yè)用戶多、產(chǎn)值高,就一定會(huì)有投資的熱錢在其中,但是國家沒有明確的治理辦法,導(dǎo)致遵法本錢很高,違法本錢卻很低,大家為了競爭,經(jīng)常會(huì)不擇手段。不止是直播,任何新興的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在爆發(fā)性增長時(shí)都在打擦邊球。舉例來說,業(yè)內(nèi)經(jīng)常是競爭對手互相舉報(bào),然后又互相塞錢,最后形成了一個(gè)難以監(jiān)管的死輪回。 目前直播行業(yè)存在不少亟待增補(bǔ)的法律空缺。北京市東易律師事務(wù)所律師趙虎表示,被人詬病的代打行為本身是不存在法律題目的,出題目的是游戲代打并且?guī)в杏哪康,可以看做一個(gè)貿(mào)易行為,那么從法律上來講,對其他主播是不公平的,有可能會(huì)構(gòu)成分歧法競爭。同理,直播平臺刷粉刷數(shù)據(jù),也會(huì)牽扯到分歧法競爭的題目。從監(jiān)管上來看,目前直播平臺中證照齊全的未幾,并且沒有準(zhǔn)入門檻的行業(yè)尺度,同時(shí)對于注冊用戶也沒有限制,導(dǎo)致了一系列突破底線事件的發(fā)生。然而法律管得再多,假如行業(yè)本身不能從內(nèi)部建立監(jiān)視機(jī)制,也依然無法扭轉(zhuǎn)無序競爭局面。 |
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