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發(fā)布時間:2016-04-05 文章來源: 瀏覽次數(shù):3272 |
2015年,娛樂文化工業(yè)大拿黎瑞剛在接受21世紀經濟報道采訪時曾經說過這樣一句話——人們的娛樂消費依然局限在本地,相對比較單調和枯燥。除了網吧、影院、卡拉OK等,當?shù)氐哪昵嗳瞬幌翊蟪鞘械娜擞心敲炊噙x擇,但大量廉價智能手機的滲透滲出和普及,會帶來娛樂消費的整體工業(yè)變革。 事實上,跟著移動互聯(lián)網的深入滲透滲出,互聯(lián)網正在推動電視工業(yè)進行一輪新的變革。這樣一輪變革和現(xiàn)在的網絡紅人、娛樂工業(yè)結合在一起,正在呈現(xiàn)出前所未有的工業(yè)形態(tài)。資本、網紅、娛樂、電視臺這些要素糾纏扭合在一起,正在組合成一種復雜且深刻的姿態(tài)。 倒逼作用,移動互聯(lián)網助力電視臺轉型 前幾年一直在談的是,電視臺作為傳統(tǒng)工業(yè)的一環(huán),正在面對著被解構的風險。事實上,今天你去看芒果臺、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等就會發(fā)現(xiàn),這些頭部電視臺實際上正在憑借強盛的內容出產和工業(yè)整合能力,迎來一輪新的擴張,甚至構建更強勢的“馬太效應”。 移動互聯(lián)網正在助力電視臺互聯(lián)網轉型的過程之中,起到了至關重要的作用。假如說浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、芒果臺的《爸爸去哪兒》還只是構建了互聯(lián)網版權與播控平臺之間的合作,這僅僅只是互聯(lián)網對電視工業(yè)的低級改造的話,那么芒果臺推出的《我想和你唱》正在推動更深層次的改造迅速到來。 《我想和你唱》每一期都會邀請歌壇巨星來跟素人合唱,素人可通過芒果TVAPP、唱吧APP參加合唱。芒果臺通過芒果TVAPP、唱吧APP等互聯(lián)網平臺發(fā)掘出具備成為明星的素人,迅速發(fā)掘出明星。 事實上,從這娛樂綜藝節(jié)目的身上,也確實能看到兩種思路的不同之處!吨袊寐曇簟返乃悸吩谟诿餍呛退厝送_,由明星來發(fā)掘歌手。假如說浙江衛(wèi)視還相對守舊的話,湖南衛(wèi)視的《我想和你唱》在造星層面的打法更則加激進,直接采取了音樂綜藝節(jié)目和互聯(lián)網聯(lián)動的方式來打造。 這種思路的上風在于,把電視、娛樂工業(yè)鏈作為一個生態(tài)圈,把電視臺以及芒果TVAPP、唱吧APP這樣的平臺放在統(tǒng)一個層面長進行生態(tài)圈內的聯(lián)動,以此來推動整個工業(yè)鏈的的內容分發(fā)、傳播推廣以及工業(yè)鏈后段的改造。 同是造星,和超男超女時代有何不同 據(jù)了解,《我想和你唱》第二季是由曾經打造《快樂女聲》、《快樂男聲》等節(jié)目的王琴團隊操刀制作的。 在良多人看來,《中國好聲音》、《我想和你唱》不外都是《快樂女聲》、《快樂男聲》的翻版而已。但是這種翻版有著完全不同的意義,甚至《中國好聲音》和《我想和你唱》兩者之間的翻版也意義不同。 整體而言,超男超女可以說是造星1.0模式,《中國好聲音》是造星2.0模式,而《我想和你唱》是造星3.0模式!吨袊寐曇簟犯嗳允窃诔谐拇罂蚣芟抡归_新探索,本質上仍是電視臺利用自家的內容出產團隊制作優(yōu)質內容,再把內容販賣給播控平臺,以此獲取版權收益以及背后娛樂工業(yè)鏈延伸帶來的生態(tài)效益。 整體而言,移動互聯(lián)網在《中國好聲音》的工業(yè)鏈之中參與程度較低,依然是傳統(tǒng)電視臺傾盡大組織的氣力來展開一檔娛樂節(jié)目的制作。但是,《我想和你唱》的造星3.0模式可謂是新質變。由于這種娛樂節(jié)目帶來的效應和《中國好聲音》有很大的不同,在這其中,移動互聯(lián)網的參與程度愈甚。總體而言,此舉這三大大上風: 1、介入程度有著前所未有的晉升。通過芒果TVAPP、唱吧APP等互聯(lián)網平臺,介入范圍更為廣泛。移動互聯(lián)網的今天,介入感是每一個娛樂節(jié)目的重要要素。對于《中國好聲音》而言,只能是少數(shù)有才華的精英才能進入其中,對大眾而言有一定的門檻。某種意義上來看,介入程度實在仍是有所局限。但對于《我想和你唱》來說,一個是出產出多檔爆款音樂節(jié)目、濃厚娛樂草根基因的衛(wèi)視平臺,一個是擁有3億裝機量和3000萬月活的唱吧音樂社交平臺,兩方的聯(lián)手,天然會讓用戶介入程度愈甚,以此碰撞出互聯(lián)網+音樂綜藝節(jié)目的新火花。 2、進一步試水和探索T2O模式。從本質上看,T2O模式不是一種單獨的貿易模式,而是由O2O模式的基礎上衍生出來的一種新的結合,等于:TV TO Online。實際上,T2O模式在2015年春晚和2016年春晚上都有所嘗試。當時央視和微信、支付寶展開了深入合作,聯(lián)系一大批品牌商給全國分發(fā)紅包。這種試水實在還可以更為深入。假如去剖析《我想和你唱》與移動互聯(lián)網的結合模式,就可以發(fā)現(xiàn),移動社群和節(jié)目直接對接,使得節(jié)目交互更為豐碩,這使得電視在移動娛樂工業(yè)鏈中成為了樞紐一環(huán)。 3、工業(yè)鏈將得到更完整的開發(fā)。工業(yè)鏈是其中最為樞紐的一環(huán)。娛樂工業(yè)鏈在和移動互聯(lián)網結合之后,會更為完整,具有更強貿易潛力。這一次《我想和你唱》和移動APP結合的方式就是新一輪更大膽勇敢的嘗試,假如考慮到芒果TV對唱吧的投資關系,這種和移動APP的合作,也為電視節(jié)目的出產、營銷、盈利等帶來了更多的想象空間。 電視不死,電視轉型O2O 成為方向 有關電視轉型O2O實在在過去兩年有過良多的討論。好比說電視節(jié)目放在網絡平臺播出,節(jié)目中增加微博、微信互動環(huán)節(jié),或是社交網絡介入節(jié)目討論等等,但這并非真正的電視O2O模式,假如是這樣簡樸地去理解電視O2O,不免難免有些膚淺。 電視O2O模式在于以移動互聯(lián)網為核心,實現(xiàn)電視和全媒體的融合,這種融合不僅僅是內容的融合,更是節(jié)目形式乃至節(jié)目制作的全方位融合。芒果臺此舉可謂是走出了電視臺轉型的獨特路線。從芒果臺這種聯(lián)合芒果TVAPP、唱吧APP等平臺的嘗試來看,電視O2O工業(yè)鏈正在逐步成型。 對于芒果臺而言,這樣一種用互聯(lián)網展開的選拔流動不僅僅只是在制作節(jié)目,更是在發(fā)展紅人經濟、著力明星孵化,在這個選拔過程之中,有著唱吧這樣一個娛樂平臺作為背后的社群支撐,也能夠讓選拔范圍更為聚焦,選拔過程更為順暢。 實在,芒果臺此舉也是順應了當今的網紅發(fā)展大勢,在未來一段時間內,可以預見的是,像花椒、映客這樣的直播平臺可能也會和電視節(jié)目有著更為深刻的融合。由于移動娛樂應用和電視節(jié)目之間的結合本身就有自然的契合點。 事實上,我們在2016年也越來越多的看到,北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等電視臺也在和小咖秀這樣的平臺展開更多合作,試圖通過這種平臺讓節(jié)目形式變得更為娛樂,甚至在娛樂過程之中為節(jié)目制作以及紅人選拔提供基礎。 只不外,芒果臺把這一步走的更遠,而是讓移動互聯(lián)網在其中有著更為深刻的參與。當然,節(jié)目不可避免地帶來了剪輯上的割裂感,而節(jié)目制作人王琴也說到,“節(jié)目仍是有很大的上升空間,好比說在有限的時間內怎樣將素人的故事挖掘得更深一點,怎樣通過音樂的表達傳遞出更多深層意義的故事,以及現(xiàn)在技術還解決不了的同步在線K歌的視頻傳輸?shù)阮}目。” 但不可否認的是,移動互聯(lián)網和衛(wèi)視之間的結合還將有更為深入的聯(lián)系。素人和明星的雙贏,會成為電視O2O模式進一步深入的切口。在未來一段時間內,行業(yè)內還會涌現(xiàn)出更多相關探索。 |
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